課題分析 ４１．マネックス証券

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第４１回は・・・

４１．マネックス証券
「トレーダーってかっこいいな」と
思ってもらえるようなキャッチフレーズ

この課題、つっこみどころが多すぎる。
私は第５２回から参加していますが、
少なくともそれ以降では一番問題あり。

協賛企業に対しては敬意を表しますが、
一般人（？）して参加している以上は、
つっこむべきところはつっこまないと。

一番の問題は、全く別の課題が２つあること。
４１－１．「トレーダーってかっこいいな」と思ってもらう
４１－２．「トレードステーション」の認知を拡げる

この２つは、さすがに一緒にはできないでしょう。
課題を見たときから、違和感はあったのですが。
課題とターゲットが合っていないのでは？とか、
「トレードステーション」は何の関係が？とか。

しょうがないので、２つに分けて分析します。

４１－１．「トレーダーってかっこいいな」と思ってもらう

課題グラフィックは、基本的にこういう解釈で。

まず、「トレーダー」の定義が曖昧では？
と思ったら、Wikipediaにこうありました。

「短い期間で売買を繰り返す証券投資家」

うん、こういう理解でいいと思います。
これでも「短い期間」は曖昧ですが、
まあ、ニュアンスは分かりますよね。

例えば、ウォーレン・バフェット氏は、
「トレーダー」とは呼ばれないはずです。

次に、「２０～４０代の男性」は、広告ではなく、
「サービスの」主なターゲット、なのでは？
「世間からのイメージ向上」が狙いであれば、
当然、ターゲットは世間の人一般になるはず。

もっとも、それには莫大な広告費が必要になり、
マネックス単独でやるのは割に合わないかと・・・。

で、「世間からのイメージ向上」を狙うとして、
課題グラフィックのマンガを真に受けていいのか？
まあ、宣伝会議賞だからこうなったのでしょうが、
このニュアンスの広告を世に出してしまったら、
イメージ向上どころか、反発を招きかねない。
むしろ、このイメージこそが問題の元凶では。

というわけで、安易な作り話や屁理屈は厳禁。
うさんくさいイメージに輪をかけてしまいそう。

利益を上げる人もいるが、損失を出す人もいる。
ましてや、「資産を築いて多額の寄付」とかは、
実際に成功した人が語ってこそ、じゃないかな。

また、大多数の人は働いているわけですから、
働く人をバカにするのは逆効果でしかない。
それに、投資先の従業員が働いてくれないと。
短期売買だって、それ単独では成立しない。
長期投資や、その基になる企業活動あってこそ。

トレーダーという生き方の、肯定できる側面は？
それを真摯に考えてみるしかないでしょう。

４１－２．「トレードステーション」の認知を拡げる

オリエンでは、こっちの方が主になっています。

「トレードステーション」については、このサイトを参考に。
https://info.monex.co.jp/ts-info/news/20170801_01.html

この場合、ターゲットはどんな人なのかな？
当然、実際にトレードをする人でしょうが、
その中でも、初心者にはハードルが高い。
「本気」でトレードに取り組む人ってことで。

ただ、「トレードステーション」自体は無料で、
手数料も通常の取引画面を使うより安いようです。
取引金額が大きい人を狙っているのでしょうが、
取引金額が小さい人でも安くなるみたいで。
「トレーディングツールは基本的に有料」、
とばかり思っていた私には意外でしたが、
今では他社の多くのツールも無料らしい。
が、それでも初心者には複雑すぎるのでは。

では、本気のトレーダーに対してはどうか？
この種のツールの存在自体は認識しているはず。
後は、スピードの優位性がどれくらい効くか。
それから、「自動売買」は認知されていないかも。
ただ、その辺は普通に言えばいいような気も。
「自分で考えた売買プログラムを試そう」とか。
本気の人なら、それで想像はできるはずですし。
妙な作り話は、むしろ優位性が端的に伝わらない。

と考えていくと、宣伝会議賞の作品としては、
課題を深く理解した人しか評価しないだろうけど、
「初心者と本気の中間の人を本気にする」でどうか。
それをサポートするツールですよ、ってことで。
ただこれだと、キャッチフレーズは普通になるか。
優位性はボディーで説明することになりそう。

ふう、課題が２つに分かれてしまうと、分析も大変です。
この課題は、事務局が発表前に介入してもよかったかと。

明日は、「課題４２．三井不動産リアルティ」。