「課題分析シリーズ」、第１８回は、JVCケンウッド。 ◆『会社四季報』のすすめ 今回は、企業広告の課題が多いですね。宣伝会議さんの努力もあるでしょうが、人材不足の影響も反映されていそう。だとすれば、この傾向は続くかも。 出題された企業の現状を知る…

「課題分析シリーズ」、第１７回は、サントリー。 ◆ブランドイメージとの整合性 既存のブランドイメージとの整合性は必要か？宣伝会議賞が「試作の場」であるとすれば、一般論としては、必要とまでは言えない。まったく違う方向性を試してみてもいい。製品と…