課題分析　１１．キヤノンマーケティングジャパン

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１１回は・・・

１１．キヤノンマーケティングジャパン
キヤノンの一眼レフ「EOS Kiss X9」で、
わが子を撮りたくなるアイデア

ここまで分析が難しい課題が続きましたが、
これは逆に分析不要なくらいでしょうか。

まず、ターゲットが非常に明確ですよね。
子育て世代の、カメラ初心者ってことで。

スマホに対する一眼レフの優位性が中心。
いわゆる競合との差別化は二の次で。
キヤノンはメジャーでもありますし。

では、その一眼レフの優位性ですが・・・。
参考になりそうなウェブページをいくつか。

特に最後のページの動画が役に立ちそう。
≪イチガンってなにがいいの？編≫の、
①背景がボケるのでプロの様な写真に
　（主役を引き立たせる）
③子供の決定的瞬間を逃さない
この２つは訴求点として分かりやすい。

これを基にしつつ、後はどれだけ、
具体的なイメージを喚起できるか。

ターゲットの性質を考えれば、
ややこしいものは効きにくいはず。
宣伝会議賞での評価はともかく、
効くためにはシンプルさは必要では。

本当は、ビジュアル込みで考えれば、
キャッチフレーズも作りやすそう。
その意味では、テレビＣＭに期待。

キャッチフレーズなりＣＭなりで、
どこまでやるのかの判断も重要。
あまり細かい機能の説明は避けたい。

また、スマホ撮影をけなすより、
一眼レフの幸せの提案に焦点を。

まずは、感情に働きかけられるか。
強い関心さえ持ってもらえれば、
あとは何とでもなりそうなので。

明日は、「課題１２．牛乳石鹸共進社」。

宣伝会議賞の哲学