課題分析 ３０．東京証券取引所

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３０回は・・・

３０．東京証券取引所
ETFの魅力が伝わるキャッチフレーズ、テレビＣＭ

まずは、いくつか参考資料を。

ETFの基礎知識は、東証のパンフレットを。
http://www.jpx.co.jp/equities/products/etfs/data/tvdivq0000004xpi-att/pamphlet.pdf

次に、課題で言及されている市場調査の最新版。
http://www.jpx.co.jp/corporate/news-releases/1120/nlsgeu000002p6ij-att/20170929-01.pdf

ちなみに、この資料、私には疑問だらけ。
例えば、２３ページのデータの解釈、なぜそうなるの？
調査対象者はその２点を認知していなくても保有している、
ってことは、その２点はむしろ訴求効果が弱いのでは？
それに、各要素間の数字の違いも大きくないし、
無理やり「平均」で区分するのが有効とは思えない。
しかも、「上場商品である」ことの認知度が、
「ETF保有者ベース」で５１％って、おかしくね？
保有者は、上場市場で買ってるはずなのに。
ちゃんとした調査会社がやっているみたいですが・・・。

最後に、オリエン担当の吉田貴弘氏のインタビュー。
http://viibar.com/doken/case/etf
http://viibar.com/doken/case/etf2

紹介されている動画は、つっこみどころ満載。
でも、そういう狙いで作っているのでしょう。
「入口」を作らないことには、ってことで。

さて、今回の課題の話に入ります。

ターゲットは、「投資経験を問わず」。
専門的ではない、分かりやすいものを。

ETFってどんなものか、何ができるか、
それを伝えることが中心になりそう。

また、主に株価指数連動型を想定したい。
メジャーな指数がオーソドックスだけど、
特殊な（？）指数への興味を入口に、
というアプローチも否定はできない。
投資経験者向きかもしれないけど。
例えば、「MSCI日本株女性活躍指数」や、
「MSCIジャパンESGセレクト・リーダーズ指数」。

昨今の社会状況では、疑問もありますが・・・。
https://onewayinv.com/index/post-3943/

「定義」を求められているわけじゃないし、
分かりやすくするために、「日経平均」とか、
具体的な指数の名前を入れてみるものあり。

「株のように売買できる投資信託」、
という捉え方がオーソドックスだけど、
投資信託をベースにしたこの理解は、
投資経験者向けのような気がします。
投資信託から入る人が多そうなので。

投資信託が何かわからない人にとっては、
むしろ株と比較する方が分かりやすそう。
株なら誰でも、ある程度は想像がつくので。

怪しい儲け話だけはやめてほしい。
あと、宣伝会議賞でありがちなのが、
課題解決にならない側面への言及。
例えば、「日銀も購入している」とか。
それでETFの何が分かるのでしょうか？
日銀が買っているから安心ってこと？
いや、そんなはずはない、っていうか、
あってはならない、が、ちょっとありそう。

https://style.nikkei.com/article/DGXMZO19460550R30C17A7000000?channel=DF280120166593

ただ、それは本来あるべき理解じゃない。
東証がそんなことを広告で言うのはなし。
それに、ETF固有の話ではなくなるし。
同じ指数に連動する通常の投資信託にも、
結果的には反映されてくるわけですから。

「テレビＣＭ」は、実際は「ウェブ動画」のはず。
上記の実例から考えても、説明的なものではなく、
関心を持ってもらい、もっと知りたくなるものを。
オリエンのポイント④は、真に受けるべし。

「正しさ」だけでなく、「親しみやすさ」を。
また、宣伝会議賞だから特殊なことを、ではなく、
課題の要求を満たすものが評価されてほしい。

明日は、「課題３１．東放学園」。