課題分析　３５．日本レジストリサービス

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３５回は・・・

３５．日本レジストリサービス
日本のドメイン名「.jp」を使いたくなるような
広告アイデア

実は私、前々回（第５３回）のこの課題の分析として、
以前やっていたブログでこう書いていました・・・。

この課題で難しいのは、ほぼ「飽和している」気がすること。
別に「.jp」のシェアが低いわけじゃない。

が！、２行目は間違っていることが判明しました。
日本国内での「.jp」のシェア、気になってはいたけど、
調べるまでもなさそう、と勝手に判断してしまい・・・。
それに、意外と数字が見つからないんですよ。
今回、ようやく信頼できそうな結論に到達しました。

日本国内でのＴＬＤのシェアです。
ただし、「.jp」は含まれていません。
が、「.jp」以外は含まれているはずです。
（国別コードのみＪＰＲＳが管理。）

「.jp」の登録件数（約１５０万件）を踏まえると、
「.jp」の国内シェアは、２５％にも満たないことに。

というわけで、以前のブログの読者の皆様・・・

申し訳ございません。（高嶋弟風）

それにしても、「.com」等いくつかはともかく、
そんなのあったっけ？、みたいなＴＬＤもある。
安さを武器に登録を増やしたようですが・・・。

ただ、「.xyz」とかを相手にする必要はあるのか？
「.jp」とはターゲットが違うような気がします。
かといって、「.com」を使用している企業が、
今更「.jp」に変更するのはハードルが高い。

そもそも、具体的にターゲットは誰なのか？
個人／企業、新規／乗り換え、等々区分すると？

「上場企業の９６％が・・・」ってことは、
そこはすでに飽和していると考えた方がいい。
残りの数％を獲りに行くのは無理気味では。

となると、非上場企業が主なターゲットか。
実際、中小企業向けの広告もありましたし。

個人向けは、価格の面では不利ではある。
そこであえて、「ある種の個人」は？
この場合は、「.jp」以前の問題として、
ドメイン名を取得する理由がまず必要か。
その上で、せっかくやるなら、と。
年間数千円しか違わないわけですし。
キャッチフレーズ単独では難しいかな。

なお、前回のこの課題の一次通過作品、
ＣＭ部門では明らかに工夫が見られました。
今回も新たな工夫が見られますように。

シェアが高くないことが分かったとはいえ、
「飽和感」はどうしても感じてしまう。
一次通過作品で言われていることの多くは、
普通に言えばいいし、言われているのでは。

飽和を打破するために何をするか。
新しいアプローチを見てみたい。

明日は、「課題３６．パナソニック」。

宣伝会議賞の哲学