課題分析 ４２．三井不動産リアルティ

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第４２回は・・・

４２．三井不動産リアルティ
カレコ・カーシェアリングクラブの会員が、
カレコ会員であることを自慢したくなるアイデア

まず、課題の趣旨はオリエンのポイント①を。
課題を読んだ時点で、これは想定できました。

直接のターゲットは、「会員のみなさま」。
これはどう解釈すればいいんだろう？
既存会員の満足度や定着率を高めたいの？
いやむしろ、会員が自慢したくなることなら、
新規顧客獲得にもつながるってことかな。

オリエンのポイント②もできれば意識したい。
ただし、サービスの詳細による差別化ではなく、
ブランディングにより近いでしょうか。

ただ、もし新規顧客獲得も狙うのであれば、
カーシェアリングになじみのない人にも通じる、
ある程度一般性のあるものの方がいいような。
一方、「クルマに乗ることの楽しさ」といっても、
マイカーやレンタカーにはない魅力は必要。

また、どういう広告に使うことを想定すれば？
グループ企業の顧客にＤＭを送るとかかな？

テーマは分かるけど、狙いを絞らないと、
方向性を決めるのがけっこう難しい・・・。

カーシェアリングの市場動向については、このサイトを。
https://www.carsharing360.com/special/market/1702.html

なお、カーシェアリングではないのですが、
「ノレル」というサービスのコピーが・・・

クルマを自由に着替えよう！

知らないと、似たものを出しちゃいそう。
上記のサイトによれば、カレコの特長のひとつは、
「カーラインナップが豊富」なことだそうですし。
まあ、そもそもジャンルがちょっと違いますから、
「ノレル」にはもちろん及ばないわけですが。
同じ視点なら、これを超えないと評価しにくい。

ちなみに、宣伝会議賞もこういうコピーでいいと思う。
「家族でキャンプに行くのに、黒塗りの高級車に乗っていた。」とか、
そういう作者が「へへへ」と言ってる感じの妙な作り話じゃなくて。
具体的なイメージを与えて自分事化してもらう狙いかもしれないけど、
狙いを達成できそうかを検討せずにバリエーションばかり作ってません？
「とにかく数を書く」姿勢が、「数を書きやすい」ものへの偏向に・・・。

なお、実際に会員になって乗った場合は、
「作品意図」に会員番号を書くように、
という指示がウェブで出ていたようです。
これは宣伝会議賞の審査のためではなく、
実際に使用することを見越してでしょう。

ただ、「個人の感想」というスタイルなら、
コピーっぽい文体にはしない方がいいかと。
とある広告で、こんな感じのコピーが・・・。

・・・した。・・・と思った。（何歳・男性／女性）

いや、あのね、商品の感想を言うのに、
一般消費者はそんな文体は使わないって！

わざとらしい作り話や感想ではなく、
楽しさが自然に伝わるものじゃないと。

ＣＭも、都合よく作った感じの話になりがち。
いい発見、いいコピーが必要になりそう。

あ、求められているものが分かったような・・・。

そうだ　カレコ、行こう。

なんでもないです・・・。

明日は、「課題４３．三菱電機」。