課題分析　４．イエシル - 宣伝会議賞の哲学

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第４回は・・・

４．イエシル
マンション売買を始める前に、ビッグデータを用いた
イエシルの査定価格をチェックしよう！
と思ってもらえるアイデア

私がこの課題を見てまず思ったのは・・・

別に宣伝してくれなくても、
知ってれば使うんですけど。

そうですよね、無料のサービスですし。
まあ、競合もいくつかあるようですが、
ひとつだけしか使わないわけじゃないし。
ただ、全部使うわけでもないでしょうから、
とすると認知度が高い方が選ばれやすそう。

むしろ、従来の査定との違いの方が重要。
サービスの存在の認知度を高めないと。

課題の背景については、この資料をご参考に。

というわけで、この課題で重要なのは、
従来の査定に対する優位性の訴求に加えて、
「イエシル」が記憶に残ること、でしょうか。

あまり細かい機能に分け入る必要はなさそう。
「ＡＩ」、「ビッグデータ」に基づいて、
従来の査定に対する優位性が伝わればいい。
って、普通に言うだけでも機能しそう。
なら、「より伝わる」を目指すしかないか。

ややこしくするのだけは避けたい。
妙な「切り口」を持ち出してみたり、
持って回ったなぞかけをしてみたり。
それ、普通に言うより機能するの？
サービスをうさんくさくするだけでは？

とすると、ＣＭの方が有利かもしれない。
コピーは、普通でいいと思うんですよ。

それから、課題はあくまでも「査定」。
それ以外の機能もあるようですし、
例えば、「レイティング」もいずれは、
査定に反映されるのかもしれませんが。

このサービスって、大きく言うとすれば、
「消費者の不動産売買リテラシーの向上」、
を目指しているように思われますので、
そこにつなげるのはありかもしれないけど、
今回の課題では、まずは査定ありきで。

ちなみに、よく見ると、まだβ版ですね・・・。

明日は、「課題５．オークラヤ住宅」。