第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２４回は・・・ ２４．セメダインあらゆる産業現場のエンジニアに「技術パートナー」としてセメダインを想起させる広告アイデア まず、企業が求めていることは？具体性の程度を、どう想定するのか。 「あらゆる産業現…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２３回は・・・ ２３．セゾン自動車火災保険“なんとなく”で自動車保険を選んでいる人たちに、「おとなの自動車保険に加入したい！」と思わせるキャッチフレーズ まず、前回までタグラインとして使われていた、「４０…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２２回は・・・ ２２．品川区魅力いっぱいなのに伝えきれていない品川区を強烈にアピールするアイデア まず、課題分析に入る前に、これを紹介。 全国シティプロモーションサミットhttps://www.sendenkaigi.com/event/…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２１回は・・・ ２１．サントリーデカビタＣが飲みたくなるようなキャッチフレーズ、ラジオＣＭ うーん、この課題はですね、いやまあ、分析するって感じではないですよね。 「ローヤルゼリー」はあるけれど、それを直…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２０回は・・・ ２０．サンゲツ壁紙・床材・カーテンをはじめとしたサンゲツ商品をもっと知ってもらい、インテリア文化の発展につながるアイデア この課題でまず考えたいことは・・・ サンゲツの商品を使うとどう変わ…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１９回は・・・ １９．コンチネンタルタイヤ・ジャパンコンチネンタルタイヤを知らないドライバーの方々に「そうだ！コンチネンタルタイヤを履いてみよう！」と思ってもらえるアイデア 今回の課題の中では、屈指の難…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１８回は・・・ １８．コンカー「経費精算する＝コンカーする」となるようなアイデア まずは、課題の主文言の解釈ですが・・・。いわゆる「競合」は考えなくてもよさそう。むしろ、ここでの競合は「手作業」でしょう…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１７回は・・・ １７．骨粗鬆症財団骨粗鬆症が自分や身近な人に関わることだと考えてもらえるような広告アイデア 私が最初にこの課題について考えたのは、どこまでやればいいのか、ということ。例えば、「ＡＩＤＭＡ…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１６回は・・・ １６．ココカラファイン「ココカラ公式アプリ」がもっとダウンロードしてもらえるようなキャッチフレーズ うーん、どういうアプローチがいいんだろう？ まずは、ポイントカードに対する優位性。独自ポ…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１５回は・・・ １５．クレディセゾン生活の100％をカード払いにしたくなった！と思わせるような広告アイデア この課題でまず認識するべきことは・・・ 仲畑貴志さんですら、未達成。 もし国際基準（？）で考えるとす…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１４回は・・・ １４．近畿大学これまでの作品を超越する、破壊力あるキャッチフレーズ まず、近畿大学には感謝すべきでしょう。本来は、こちら側が授業料を払うべき課題。協賛金を出して出題してもらうのではなく。 …

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１３回は・・・ １３．霧島酒造「黒霧島のあるおいしいシーン」を表すキャッチフレーズ この課題、分析向きじゃないですよね。まあ、無理やりやってみますけど・・・。 まず、大まかな方向性としては・・・ ①「料理を…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１２回は・・・ １２．牛乳石鹸共進社「カウブランド赤箱」をフラッグシップブランドとして持つ牛乳石鹸共進社の企業キャッチフレーズ 「牛乳石鹸の歌」、知りませんでした。「牛乳石鹸 よい石鹸」は知ってたけど、サ…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１１回は・・・ １１．キヤノンマーケティングジャパンキヤノンの一眼レフ「EOS Kiss X9」で、わが子を撮りたくなるアイデア ここまで分析が難しい課題が続きましたが、これは逆に分析不要なくらいでしょうか。 まず…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１０回は・・・ １０．キッツバルブを身近に感じるアイデア いかにもダジャレが多そうな嫌な予感。「バブル」、「キッツきつ」等々・・・。 それでバルブをイメージできるとは思えないし、「身近に感じる」の意味が違…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第９回は・・・ ９．キッコーマン国境を超えておいしさの出会いを広げ続けるキッコーマンの企業広告 まず、課題のターゲットを確認します。「海外の人」ですよね。ですよね？ 前回の課題は、テーマは「世界」でも、ター…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第８回は・・・ ８．関電工関電工の魅力を広く伝えるアイデア 応募期間中に最も苦戦した課題ですので、当然、分析と言う程の分析は無理そう。正直、企業ウェブサイトの情報だけが頼り。 まず・・・、関西の企業ではない…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第７回は・・・ ７．カスタムプロデュースBROOKSランニングシューズミッドソールDNAのキャッチフレーズ この課題、私も最初は誤解したのですが、題材は「シューズ」ではなくて「技術」。 そこに違和感を感じる人もいる…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第６回は・・・ ６．オリックスまだ知られていないオリックスグループの事業への興味が高まるキャッチフレーズ この課題で求められていることを一言で。 「思わず入ってみたくなる入口」。 価値訴求と言う感じではない…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第５回は・・・ ５．オークラヤ住宅オークラヤ住宅の魅力が多くの人に伝わる広告アイデア まず、自宅のポストに投函されていた、リーフレットの画像をアップしておきます。 「オークラヤ住宅ならではの魅力」となると、…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第４回は・・・ ４．イエシルマンション売買を始める前に、ビッグデータを用いたイエシルの査定価格をチェックしよう！と思ってもらえるアイデア 私がこの課題を見てまず思ったのは・・・ 別に宣伝してくれなくても、知…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３回は・・・ ３．アットホーム中古物件の魅力を伝えるキャッチフレーズ 今回は、中古物件関連の課題、多かったですね。これほど明らかに世相が反映されるのも珍しい。 まず、解決すべき課題の捉え方が２つあるのでは…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２回は・・・ ２．アサヒグループホールディングスアサヒグループの研究開発力を表現するアイデア 第１回に引き続き、イメージが湧きにくい課題。正攻法で、達成すべきミッションを考えると・・・。 おおざっぱに言え…

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１回は・・・ １．アウディ ジャパンAudiの魅力を自由に表現 「自由に表現」とは、いきなり難題が来ました。しかも私、２０年間ペーパードライバーでして、車にはまったく詳しくないので、あしからず。 とりあえず、…

今日から、第５５回宣伝会議賞の課題分析、４６連投します。実は、以前のブログで同様の企画をやったことがあります。その記事を基に、前提としてお知らせしておきたいことを。 まず、私自身についてですが、何の実績もありません。「自己紹介」の記事で書い…

私の以前のブログの読者はご存じの通り、私が狙うはグランドスラム（主要四賞独占）。今回の出来なら、今度こそ・・・ いける！ では、候補作を具体的に挙げてみます。 グランプリ本命：キッコーマン（テレビＣＭ） キッコーマンが、絶対的大本命。他の作品…

第１１回文化放送ラジオＣＭコンテストの、私の応募状況と期待度ランキングです。 まず、応募本数ですが・・・ １４課題中８課題に１本ずつ、計８本。 今回は、全課題には応募できませんでした。前回受賞作に太刀打ちできそうにない課題や、まったくアイデア…

引き続き、課題別の応募過程と応募作の寸評を。 ２４．セメダイン （キャッチフレーズ）悪くなかった暫定案を捨て、もう一歩深く。表現のオリジナリティーは評価されるはず。セメダインさんの課題解釈の評価も気になる。 ２５．セントラル警備保障 （キャッ…

では、課題別の応募過程と応募作の寸評を。 １．アウディ ジャパン （キャッチフレーズ）暫定案が弱いと判断して粘っていたら、残り数日で、まさかまさかの一発。これはもう、通じるか、それだけ。 ２．アサヒグループホールディングス （キャッチフレーズ）…

８月末、第５５回宣伝会議賞、開幕迫る。が、意外なほどに気持ちが盛り上がらず、私はかなり、うろたえてしまっていました。前回の審査結果への失望がやはり・・・。 そんな不安を抱えながら迎えた開幕日。でも、実際に課題を見て考えてみれば、そんなことは…