第１２回文化放送ラジオＣＭコンテスト 聴戦ガイド １４．カチタス

「聴戦ガイド」、第１４回は、カチタス。

◆この課題はなぜ難しいのか

同社からの出題は、今回で４年連続。
一見すると期待できそうな課題なのに、
まだこれといった作品が出ていない。
それはなぜかと考えてみたのですが、
次に挙げる点が絡んでいるのでは。

・おうち買い取りNO.1
　実務的には絶対最後に入れたいけど、
　このコンテストでは評価されにくい。

・傷んでいても古くてもゴミがあってもＯＫ
　前回までは、これが主たる訴求点。
　が、あまり大袈裟に描いてしまうと、
　「ボロ家限定」みたいな印象にも。
　また、現実に近い話にしないと、
　何を伝えたいのかが分かりにくい。

・自社で買い取りリフォームして販売
　上記の訴求点を中心にした場合は、
　これも言わないと説得力に欠けるが、
　ここ自体は説明的にならざるをえない。

一番目はこのコンテストでは捨てるとして、
二番目と三番目のセットが基本形になりそう。
すると、状況と対策の「説明」になりがちで、
声の演技で心を動かす要素を入れにくい。

◆実際のＣＭでも・・・

企業サイトにある実際のＣＭを聴いても、
やはり上記の三要素で構成されています。
キャラクターとサウンドロゴを追加して、
企業名を記憶に残す狙いも窺えますね。
これぞ、実務的には真っ当なアプローチ。
でも、このコンテストではねえ・・・。

◆「住みつなぐ」を中心に

過去３回は課題文の内容はほぼ同じでしたが、
今回はこのキーワードを明確な軸とした内容に。
前々回の「インフォマーシャル」にもあったし、
企業側としては、ここを中心にしてほしいはず。

ただでも難しいのに、キーワード追加ですから、
上記の二番目の点は、今回はうっすらでどうか。
そこを描くというより、「前提」ってことで。

「住みつなぐ」は、本当はそのまま使いたいけど、
このコンテストの性質上、変化形も必要でしょう。

◆誰の目線で考えるのか

所有者、相続者、地域の人が主な選択肢か。
所有者を相続者／地域の人と絡ませるのは、
やってみたいけど、技術的には難しそう。
うまく焦点を絞らないと２０秒に収まらず。
焦点を絞れても、ありがちな話になりやすい。

あ、「住みつなぐ」を中心にするのなら、
「売り手と買い手」をまず考えるべきか。
でも、いかにも作った感じになりそう。

明日は、「１５．川口技研」。