課題分析 ３３．ニチバン

第５５回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３３回は・・・

３３．ニチバン
セロテープ70周年に際し、
セロテープが環境に優しいことが伝わる
広告アイデア

この課題、おもしろそうだけど難しい。
普通に言うだけでも興味を引きそうなので。
じゃあ、何をやればいいんだろう？

「環境は大事」みたいな一般論は無効。
言われなくても分かるし、埋没しそう。
あくまでも、セロテープを主役にしたい。

逆に、エピソード系もいかがなものか。
普遍性から遠ざかるような気がして。
せっかく価値のある事実があるのに、
嘘くさい作り話では怪しまれるだけ。

ややこしくも嘘くさくもすることなく、
価値を増幅したりチャーミングにしたり、
何かしら印象を強くする手立てを施せれば。

「セロテープは天然素材でできている」、
に含まれている内容の言い換えではなく、
拡大解釈すると言えることを考えてみては。

ＣＭは、本当は実験映像とかがいいかも。
が、宣伝会議賞ではそれは期待しにくい。
説明的ではない、直観に訴えるものを。
日常生活と地球環境をどう結べるか。
結局、いいコピーも必要になりそう。

明日は、「課題３４．日本中央競馬会」。