「聴戦ガイド」、第１３回は、BOAT RACE振興会。 ◆「体が小さい人でも」は有力 「インフォマーシャル」にあったこれは、現実的な訴求点として有効だと思えるし、ＣＭに出会った人を幸せにできるかも。３本の内の１本は、これを聴いてみたい。 ◆お金だけでは…

「聴戦ガイド」、第１２回は、東京ガス。 ◆そんなに色々なサービスは・・・ 課題文には、こう書かれています。 「そんなに色々なサービスがあるんだ！」と驚いてもらえるCM 「いろいろなサービス」のジャンルは・・・・水まわりのトラブル対応・住まいの小修…

「聴戦ガイド」、第１１回は、青二プロダクション。 ◆「コント」への違和感 このコンテストでこの課題の作品を聴くと、その多くは、私には「コント」に思えます。声優さんの演技を聴かせてはいるのだけど、声優を目指してもらう動機づけというより、声を活か…

「聴戦ガイド」、第１０回は、ヤマハミュージックジャパン。 ◆「続きはＷｅｂで」 サービスの詳細までは伝えられそうにないし、申込のルートはほぼＷｅｂ経由でしょうから、サービス名で検索してもらえるようなものを。 ◆サービス全般／個別の特典 個別の特…

「聴戦ガイド」、第９回は、ライオン。 ◆商品名の長さへの対応は？ ルックプラス清潔リセット排水口まるごとクリーナーキッチン用 この商品名を最後にそのまま言うとなると、企業名も合わせると少なくとも４秒は必要。 「ルックプラス清潔リセット」だけでど…

「聴戦ガイド」、第８回は、メガネの愛眼。 ◆ちょっと好きになってもらえるように 何か企業姿勢に関わることを言うとして、「いいことやってまっせ」は当たり前で、ただそれだけのＣＭではスルーされそう。笑いとか涙とか、何かしら心が動く要素を。 ◆伝える…

「聴戦ガイド」、第７回は、日本製粉。 ◆ストーリー勝負 「手軽でおいしい」が、まずは基本でしょう。「手軽」だけでは期待感が物足りなさそう。「おいしい」だけでは嘘くさくなりがち。あとは、それをどんなストーリーに乗せるか。 それから、「パスタ」を…

「聴戦ガイド」、第６回は、キヤノンマーケティングジャパン。 ◆「レンズ交換式カメラの価値とは何か」に集約 課題文中の上記の文言にポイントは集約されるはず。「多彩な写真表現が可能」ってことなんでしょうが、それをどう受け手に自分事として伝えられる…

「聴戦ガイド」、第５回は、小学館。 ◆特定の巻かシリーズ全体か まずは、ここが大きな分かれ目になりそう。私としては、どっちもありだと思っています。 ただし、「インフォマーシャル」の印象では、出題企業側は特定の巻の方を推している感じ。シリーズ全…

「聴戦ガイド」、第４回は、アイ・エス・ガステム。 ◆「グリストラップ」の認知度は？ まずは、ここが気になりますよね。 事業用の厨房で働いている人や、事業の責任者は知っているはず。名前を知らない人も一部いても、法令上の義務でもありますし、関係者…

「聴戦ガイド」、第３回は、明治座。 ◆宣伝会議賞の課題・オリエンも参考に まさかまさかの同時出題となったこの課題。課題の文言こそ違えど、「こころ」は共通。宣伝会議賞の課題やオリエンにもヒントが。 その中でも、この部分に注目したい。 「名前は知っ…

「聴戦ガイド」、第２回は、東京タワー。 ◆「私と東京タワー」の解釈は？ これは必ずしも、実体験限定ではないはず。そもそも、このコンテストの形式からして、実体験をそのまま綴るだけではつまらないし。それなら、ゼロからの創作でもかまわない。 この文…

「聴戦ガイド」、いよいよ本編を始めます。 第１回は、シー・アイ・シー。 ◆実質的「ゴキブリ縛り」は解除されるか？ 何年にも渡り出題が続いているこの企業、何と言ってもまず気になるのがこの点。 私がこのコンテストに初参加したのは第９回。それ以降、ゴ…

昨日予告した通り、いよいよ始まります。第１２回文化放送ラジオＣＭコンテスト、「観戦ガイド」ならぬ、「聴戦ガイド」。観るものじゃなくて、聴くものなので。 １２月か１月に放送される予定の、最終審査会の特別番組よりも前に、聴きどころを検討しておく…

今日は、第５６回宣伝会議賞の結果予想。あ、もちろん、自分の応募作だけですよ。 このブログや以前のブログを読んでいれば、私の目標は、もうお分かりですよね。 は？ 違います。宇宙旅行ではありません・・・。 グランドスラム（主要四賞独占）！ 最後の応…

今日で最終回、「応募回顧録 課題別篇」。 ３７．日本触媒 （ラジオＣＭ） 出題企業の要求には応えたけど、長い。文化のラジオのつもりで考えてみれば、２０秒はともかくもう少し短くできたか。これはこれで「あり」ではあるけれど。 ３８．日本アルコン （…

今日も引き続き、「応募回顧録 課題別篇」。 １９．清水建設 （キャッチフレーズ） 一言一句カブリそうなところを、ひとひねりしたのが大当たり。それでもまだ、カブリそう・・・。 ２０．ジャパンホームシールド （キャッチフレーズ） キーワードはカブリ多…

今日からは、予告通り、３回に分けて、第５６回宣伝会議賞の私の応募作について、制作過程や期待度を課題別にちょこっとずつ。応募数は、各課題１本ずつの、計５４本。 １．オージス総研 （テレビＣＭ） 「未来」なので、思い切った提案を。これは出題企業に…

今日は、第５６回宣伝会議賞の、私の応募過程の概況を。 時は８月下旬、当時の私の状況を一言で言えば・・・ 体力不足、ここに極まれり。 とにかく、頭が働くか以前の問題として、疲れ切っていて、体が動きませんでした。当然、宣伝会議賞への意欲は湧かず。…

最終回を迎えた、「期待度ランキング」。 今日は、いよいよ上位の５位～１位。 ５位 明治座 見えない思考の賜物。 企画そのものは、ものすごく単純な構成。が、陰での深い思考の成果を細部まで反映。明治座に何を残すのか、突き詰めた充実感。過去の私の応募…

昨日に引き続き、「期待度ランキング」。 今日は、そろそろ中位の１０位～６位を。 １０位 カチタス 「いぶし銀」、いや、「いぶし銅」ぐらい。 ありがちかも。でも、文句なしの良作。無駄がないし、課題の要求に応えていて。ノミネートされれば、企業賞は有…

今日からは、予告通り、３回に分けて、第１２回文化放送ラジオＣＭコンテストの、私の応募作の期待度をランキング形式で。応募数は、各課題１本ずつの、計１５本。各作品には、自己評価や結果予想に加え、「キャッチフレーズ」を付けてみました。 今日は、ま…

今日は、表題の通り、昨日締め切りを迎えた、第１２回文化放送ラジオＣＭコンテストの、私の応募の過程を振り返ってみます。 まず、８月１日、課題を見て・・・ ショック。 実は、出題が予想される課題に対して、事前にいくつか案を用意していました。が、当…

休眠から目覚めた、ADreamです。今日からブログを再開します。 とりあえず、応募状況の速報を。 第１２回文化放送ラジオＣＭコンテスト各課題１本ずつの、計１５本。 第５６回宣伝会議賞各課題１本ずつの、計５４本。 次に、今後のブログの予定を。 第１２回…

予定よりかなり遅くなってしまいましたが、『宣伝会議賞の哲学』は、この更新をもって、約半年間（予定）の休眠期間に入ります。 宣伝会議賞は、次回も参加する予定ですが、結果に関わらず、次回で最後になりそう。気力・体力の限界等の諸事情により・・・。…

ついに、その日がやって来ました。あなたが待ち望んでいた、その日が。 第５５回宣伝会議賞、ADream応募作品集を、ここに公開します。その名も・・・ PoShATPotentially Shocking ADream Text 私が応募した全作品を、自己審査した結果です。作品意図はもちろ…

第５５回宣伝会議賞、贈賞式の当日のこと、『宣伝会議賞のすすめ』の贈りびとさん主催、「反省会」に、私も参加させていただきました。 贈りびとさんのブログは以前から読んでいて、ぜひ一度はお会いしたいと思っていました。本来は、贈賞式で、の予定だった…

私選主要賞、今日は、主要四賞編。 イグ眞木準賞 ラーニングシューズ これ、本当は「ラーニング」ではなさそうです。技術の形容詞として「ラーニング」と言えば、「入力への適応度が上がっていく」ことのはず。課題の技術は、適応度が上がるわけじゃない。入…

予定より遅れてしまいましたが、私選主要賞を。 ・・・が、ここでアクシデント発生！ 贈賞式の映像が見られない。 （後日追記：公式サイトのリンクから見られます。） 公式サイトにファイナリストが掲載されず、贈賞式の映像だけが頼りだというのに・・・。 …

『ファイナリストの論点』、ようやく、最終回です。といっても、もう作品からは離れて、後書きみたいな。 「人称論」は、元々、ちょっと頭にありました。どちらかと言えば、主に気になっていたのは、一人称と二人称の区別だったんですがね・・・。 広告主が…